空間

        
    總體發展寄予下半年戰績

        
    據保守的數據統計，2007年，廣東瓶裝水行業的規模（產能）接近了1000萬噸，銷量超過了600萬噸，接近20%的幅度持續高速發展，展示了廣東爬瓶裝飲用水是發展強勢的產業和朝陽的行業。

        
    2008年廣東飲用水行業先后經過了成本壓力上漲、持續一個多月大雨等壓力，有分析人士認為，2008年水行業增長的速度或將放緩。但廣東瓶裝飲用水行業協會會長羅坦就對2008年的市場表示出信心，他認為，盡管2008年行業的成本壓力很大，但大企業因為有規模效應抵御壓力，不見得其發展速度會因為成本壓力上漲而受影響，壓力最大的還是眾多二、三線的小企業。“隨著大品牌擴張的步伐在提速，大品牌規模在不斷提升，廣東飲用水行業2008年的增長速度未必會放慢。”

        
    此外，這個月連續多日的高溫終于宣告了2008年廣東飲用水行業銷售旺季的回歸。而各飲用水企業已經在招商、生產、配送、服務等方面做好了準備，相信在7～10月各企業將使出渾身解數沖銷量，2008年行業總體的發展情況仍有待接下來幾個月各水企的戰績。

        
    監管

        
    水行業持續發展任重而道遠

        
    廣東瓶裝飲用水行業連續高速發展10多年，已經進入了穩定、理性的增長期。去年，國家在全國范圍內展開“產品質量與食品安全專項整治”風暴，桶裝水成為國家嚴格監管的行業之一，進一步促進行業的規范，加快了行業的“洗牌”。

       
     羅坦指出，2008年飲用水行業的產品質量將受到飲用水新指標、桶裝水包裝物桶標準出臺的考驗，對水企質量監控提出了更高的要求。

        
    此外，隨著消費者健康意識的提升和消費理念的成熟，城市桶裝水入戶率已較高，但飲用水行業同樣面臨著來自直飲水方面的挑戰。城市管道直飲水（過濾裝置）的競爭力度在不斷加大加之目前消費者消費觀念及對飲用水質量、品牌認知度低，低價劣質水仍將繼續沖擊市場，要提高飲用水行業的競爭力和規范市場秩序，廣東飲用水行業仍任重道遠。

        
    據了解，近期廣州市質量技術監督局牽頭進行了“清泉”行動，加大力度整治桶裝水行業。羅坦表示，為規范行業的整治，行業協會將積極配合“清泉”行動，實現打擊無證照非法經營；整頓營銷終端的水店，提高持證企業的產品質量。

       
     記者觀點

       
     激流勇退或勇進都需要勇氣

        
    可口可樂與百事可樂、移動和聯通、INTEL與AMD、麥當勞和肯德基發展的經歷告訴我們，任何一個成熟的行業最終都涌現出了幾個巨頭在壟斷行業。盡管有人可能會說飲用水是我們最重要的日常消費用品，不可能做到覺得的幾家獨大，但是我們也看到了，2008年眾多大品牌都在不斷實行市場擴張，行業集中只是遲早的問題，而不是是否會到的問題。在這種大勢之下，企業要做的或許不是如何四面開花突圍市場競爭，而是找準企業自身的位置，深耕細作。