今年是華彬集團第四次深度參與企業(yè)家博鰲論壇，派出包括中國紅牛、戰(zhàn)馬、芙絲等多個品牌和專業(yè)公司代表參與到主論壇、新消費發(fā)展大會、低碳循環(huán)經(jīng)濟論壇、文化發(fā)展論壇、企業(yè)發(fā)展與法律服務創(chuàng)新、數(shù)字科技創(chuàng)新發(fā)展大會等多個大會環(huán)節(jié)的政策學習、行業(yè)討論和案例分享中，圍繞新消費趨勢、綠色經(jīng)濟創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等話題，分享了豐富的實踐經(jīng)驗與前瞻思考。
2024企業(yè)家博鰲論壇主論壇會場
30年旨在打造“國民品牌”
在12月3日下午舉辦的“為國民而生”2024新消費發(fā)展大會上，華彬快速消費品集團憑借其在健康消費領域30年的深耕和創(chuàng)新，備受與會人士矚目。
作為受益于改革開放成長起來的跨國民營企業(yè)，華彬集團成立已有40年，在20世紀90年代，其創(chuàng)始人和董事長嚴彬?qū)⒓t牛飲料引入中國，開啟了功能飲料市場這一全新品類，開拓并激活了功能飲料行業(yè)巨大的消費潛力。之后近30年，中國紅牛僅憑一個單品，累計工業(yè)產(chǎn)量就超過600億罐，納稅400多億元，成為名副其實的國民飲料品牌。
2017年，華彬快速消費品集團推動戰(zhàn)馬飲料上市，通過聚焦年輕人匯聚的多元、健康的消費場景，在電競、籃球、滑雪等競技體育領域開展了大量品牌活動，深入年輕圈層生活的各個觸角，成為深受年輕人喜愛的國民能量飲料品牌。
華彬快速消費品集團總裁彭濱在會上分享了集團扎根中國快消品市場30年，培育國民品牌的歷程。
她認為，隨著時代的發(fā)展，有態(tài)度、年輕化、重視健康等新消費需求已漸成大勢，為企業(yè)發(fā)展開辟了新空間。集團敏銳地捕捉到了這一變化，及時調(diào)整產(chǎn)品策略，專注于產(chǎn)品配方功效的深度開發(fā)。通過對糖、鈉、咖啡因等傳統(tǒng)配料進行科學配比升級，對d-核糖、維生素D、螺旋藻、植物蛋白等新興配料進行積極嘗試探索，未來或?qū)⑼瞥鲆幌盗蟹闲孪M需求的產(chǎn)品。
過去幾年，華彬快速消費品集團在銷售中推動數(shù)字化營銷變革，以數(shù)字數(shù)據(jù)賦能銷售動作，探索市場整合營銷的效率化。彭濱認為，創(chuàng)新要“加”上產(chǎn)業(yè)思維、產(chǎn)業(yè)導向。近期目標，要瞄準當前健康、活力、個性化的消費需要，進行快消品“靶向”創(chuàng)新，提升競爭力；遠期目標，要站在戰(zhàn)略視角審視未來，不辜負新一輪市場深化變革的機遇，通過探索消費新模式，讓民族快消品產(chǎn)業(yè)能更有力地參與到全球行業(yè)競爭中。
華彬快速消費品集團總裁彭濱在大會上發(fā)言
華彬文化基金會秘書長盧戰(zhàn)在大會上發(fā)言
同時，她表示，企業(yè)應該堅持體察人們對美好生活的向往，通過經(jīng)營發(fā)展更好地保障和改善民生，堅持以更好的產(chǎn)品、更周到的運營和服務，滿足國民不斷更新的消費需求。
華彬快消品營銷執(zhí)行總裁李建軍表示，戰(zhàn)馬不僅在產(chǎn)品配方上多加打磨，更在品牌傳播渠道上積極打造多元、健康的消費體驗，以此提升品牌在年輕圈層的影響力。這些努力不僅夯實了華彬快消品在飲料行業(yè)的影響力和發(fā)展后勁，還為集團拓展出了一條充滿活力的新賽道。
此外，戰(zhàn)馬品牌以“為國民‘能量’而生”入選“國民品牌”創(chuàng)新案例。這一榮譽充分展示了華彬快速消費品集團在健康消費領域的卓越能力和持續(xù)推動行業(yè)創(chuàng)新的決心。
ESG理念引領的卓越實踐
華彬集團始終秉持綠色低碳的發(fā)展理念，致力于探索經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)平衡的和諧共生之道。通過布局健康飲品生態(tài)圈，推動產(chǎn)業(yè)升級以及跨行業(yè)、跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展，集團已摸索出一條綠色發(fā)展、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與社會公益和諧兼顧的實踐路徑。
談及嚴彬的奮斗經(jīng)歷，最膾炙人口的有兩件事：一是在中國市場將紅牛飲料一個大單品從無到有，從零做到連續(xù)10年年銷售額達200億元，同時成為中國功能飲料的開創(chuàng)者和奠基人；二是將6400畝的北京風沙區(qū)荒地改造成為集生態(tài)旅游、假日康養(yǎng)、科普教育、文化體育、科技農(nóng)業(yè)于一體的綠色生態(tài)園。
華彬文化基金會秘書長盧戰(zhàn)在參加低碳循環(huán)經(jīng)濟論壇時表示，在華彬集團的眾多綠色項目中，北京華彬生態(tài)園、云南大理健康之都和咸寧金桂湖低碳示范區(qū)尤為亮眼。這些項目不僅在國內(nèi)取得了顯著成效，還將成功經(jīng)驗延展至泰國、英國等國際市場，實現(xiàn)了跨國綠色發(fā)展。
華彬生態(tài)園經(jīng)過30年的努力，累計投資近40億元，回填土方2500余萬立方米，改造沙坑3350萬平方米，種植各種苗木3.2億株，培植草坪118萬平方米，從昔日荒灘發(fā)展成今日綠洲，為華彬集團的循環(huán)經(jīng)濟生態(tài)體系提供了堅實保障。
同樣在大理，經(jīng)過10余年的努力，華彬集團把海東荒地改造成了生態(tài)景觀多樣的華彬健康之都，帶動了當?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
2024企業(yè)家博鰲論壇華彬集團參會嘉賓
“華彬未來之星”公益品牌系列活動之一 （本版照片均為資料照片）
盧戰(zhàn)指出，“綠色低碳經(jīng)濟是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。堅持綠色低碳，推動經(jīng)濟與生態(tài)的和諧共生，是企業(yè)在當下的必然選擇。”
華彬集團始終將ESG（環(huán)境、社會和公司治理）理念深度融入企業(yè)戰(zhàn)略，積極推動綠色低碳工廠建設，華彬集團在江蘇宜興和湖北咸寧的生產(chǎn)基地被列入省級綠色制造名單，成為快消品行業(yè)綠色工廠的典范。
華彬集團還打造了“全緯旅居健康生活體”，從中國北京、湖北、云南到泰國曼谷、英國倫敦，貫穿了理念互通、文化互融、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的跨國綠色發(fā)展路徑，推動了綠色產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)新的有機結(jié)合，實現(xiàn)了華彬集團健康大產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2016年，華彬集團收購挪威高端水品牌VOSS后將其引入中國市場，以純粹的品質(zhì)和“好水喝出健康”的理念贏得了中國消費者的青睞，已連續(xù)四屆成為企業(yè)家博鰲論壇官方指定用水，持續(xù)為參會者提供高品質(zhì)的飲水體驗。
VOSS中國總裁黃瑜勝表示：“華彬集團選擇位于神農(nóng)架西麓的半山天然自涌泉作為天然礦泉水水源地，沒有首先考慮經(jīng)濟利益，而是積極踐行‘綠水青山就是金山銀山’理念，致力于實現(xiàn)生態(tài)保護、經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興多贏。”
VOSS始終秉持低碳環(huán)保理念，通過在中國市場的布局，鏈接全球高端消費場景，推動了綠色轉(zhuǎn)型。特別是今年，VOSS在中國市場首次推出的100%鋁罐環(huán)保裝天然泉水，因其環(huán)保特性受到了市場的高度認可。未來，VOSS將進一步拓展與國際行業(yè)的合作，共同推動綠色發(fā)展與環(huán)保創(chuàng)新。
公益賦能企業(yè)走得更長遠
綠色賦能產(chǎn)業(yè)，走得更堅定；公益賦能企業(yè)，走得更長遠。華彬集團努力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與環(huán)境保護的和諧統(tǒng)一。
華彬集團依托華彬文化基金會，聚焦遺產(chǎn)保護、青少年教育培養(yǎng)、國際文化交流三大公益主線，截至2023年底，累計向社會捐贈超過5億元。華彬快速消費品集團也積極參與到抗汛救災、綠色環(huán)保、科技創(chuàng)新等國家和社會需要的領域當中。
自2020年起，華彬文化基金會攜手相關部門共同開展了“健康中國行 食育進校園公益行動”。五年來，華彬文化基金會為項目提供了持續(xù)支持，積極協(xié)調(diào)各方資源，推動食育在校園的普及和發(fā)展，累計走進近百所學校，惠及十余萬青少年。華彬文化基金會還持續(xù)深化“當東方遇見西方”“未來之星”青少年足球、“向陽而生與黨同行”等公益品牌。僅2024年就開展了公益項目52個，涉及共建“一帶一路”倡議其中的8個國家，國內(nèi)超過32個省市自治區(qū)，參與人數(shù)達22萬人次。
在收購VOSS后，華彬以VOSS湖北竹溪水源地為核心，長期投入資金推動當?shù)氐纳鷳B(tài)修復和環(huán)境保護，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動當?shù)鼐用窬蜆I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展，還設立了“愛心傳遞”專項教育基金，為鄉(xiāng)村老師和孩子提供幫扶，致力打造“生態(tài)+產(chǎn)業(yè)+教育”的可持續(xù)發(fā)展新模式，推動鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)綠色經(jīng)濟發(fā)展相融合。
正是在循環(huán)經(jīng)濟、綠色發(fā)展以及企業(yè)社會責任等方面的探索與實踐，華彬集團成功入選2024企業(yè)卓越實踐案例，這一榮譽是對華彬集團在可持續(xù)發(fā)展領域所做努力的高度肯定，彰顯了其在全球綠色經(jīng)濟中的擔當與貢獻。
