今年是華彬集團第四次深度參與企業家博鰲論壇，派出包括中國紅牛、戰馬、芙絲等多個品牌和專業公司代表參與到主論壇、新消費發展大會、低碳循環經濟論壇、文化發展論壇、企業發展與法律服務創新、數字科技創新發展大會等多個大會環節的政策學習、行業討論和案例分享中，圍繞新消費趨勢、綠色經濟創新及產業轉型升級等話題，分享了豐富的實踐經驗與前瞻思考。

2024企業家博鰲論壇主論壇會場

　　30年旨在打造“國民品牌”

　　在12月3日下午舉辦的“為國民而生”2024新消費發展大會上，華彬快速消費品集團憑借其在健康消費領域30年的深耕和創新，備受與會人士矚目。

　　作為受益于改革開放成長起來的跨國民營企業，華彬集團成立已有40年，在20世紀90年代，其創始人和董事長嚴彬將紅牛飲料引入中國，開啟了功能飲料市場這一全新品類，開拓并激活了功能飲料行業巨大的消費潛力。之后近30年，中國紅牛僅憑一個單品，累計工業產量就超過600億罐，納稅400多億元，成為名副其實的國民飲料品牌。

　　2017年，華彬快速消費品集團推動戰馬飲料上市，通過聚焦年輕人匯聚的多元、健康的消費場景，在電競、籃球、滑雪等競技體育領域開展了大量品牌活動，深入年輕圈層生活的各個觸角，成為深受年輕人喜愛的國民能量飲料品牌。

　　華彬快速消費品集團總裁彭濱在會上分享了集團扎根中國快消品市場30年，培育國民品牌的歷程。

　　她認為，隨著時代的發展，有態度、年輕化、重視健康等新消費需求已漸成大勢，為企業發展開辟了新空間。集團敏銳地捕捉到了這一變化，及時調整產品策略，專注于產品配方功效的深度開發。通過對糖、鈉、咖啡因等傳統配料進行科學配比升級，對d-核糖、維生素D、螺旋藻、植物蛋白等新興配料進行積極嘗試探索，未來或將推出一系列符合新消費需求的產品。

　　過去幾年，華彬快速消費品集團在銷售中推動數字化營銷變革，以數字數據賦能銷售動作，探索市場整合營銷的效率化。彭濱認為，創新要“加”上產業思維、產業導向。近期目標，要瞄準當前健康、活力、個性化的消費需要，進行快消品“靶向”創新，提升競爭力；遠期目標，要站在戰略視角審視未來，不辜負新一輪市場深化變革的機遇，通過探索消費新模式，讓民族快消品產業能更有力地參與到全球行業競爭中。

華彬快速消費品集團總裁彭濱在大會上發言

華彬文化基金會秘書長盧戰在大會上發言

　　同時，她表示，企業應該堅持體察人們對美好生活的向往，通過經營發展更好地保障和改善民生，堅持以更好的產品、更周到的運營和服務，滿足國民不斷更新的消費需求。

　　華彬快消品營銷執行總裁李建軍表示，戰馬不僅在產品配方上多加打磨，更在品牌傳播渠道上積極打造多元、健康的消費體驗，以此提升品牌在年輕圈層的影響力。這些努力不僅夯實了華彬快消品在飲料行業的影響力和發展后勁，還為集團拓展出了一條充滿活力的新賽道。

　　此外，戰馬品牌以“為國民‘能量’而生”入選“國民品牌”創新案例。這一榮譽充分展示了華彬快速消費品集團在健康消費領域的卓越能力和持續推動行業創新的決心。

　　ESG理念引領的卓越實踐

　　華彬集團始終秉持綠色低碳的發展理念，致力于探索經濟發展與生態平衡的和諧共生之道。通過布局健康飲品生態圈，推動產業升級以及跨行業、跨區域協同發展，集團已摸索出一條綠色發展、產業經濟與社會公益和諧兼顧的實踐路徑。

　　談及嚴彬的奮斗經歷，最膾炙人口的有兩件事：一是在中國市場將紅牛飲料一個大單品從無到有，從零做到連續10年年銷售額達200億元，同時成為中國功能飲料的開創者和奠基人；二是將6400畝的北京風沙區荒地改造成為集生態旅游、假日康養、科普教育、文化體育、科技農業于一體的綠色生態園。

　　華彬文化基金會秘書長盧戰在參加低碳循環經濟論壇時表示，在華彬集團的眾多綠色項目中，北京華彬生態園、云南大理健康之都和咸寧金桂湖低碳示范區尤為亮眼。這些項目不僅在國內取得了顯著成效，還將成功經驗延展至泰國、英國等國際市場，實現了跨國綠色發展。

　　華彬生態園經過30年的努力，累計投資近40億元，回填土方2500余萬立方米，改造沙坑3350萬平方米，種植各種苗木3.2億株，培植草坪118萬平方米，從昔日荒灘發展成今日綠洲，為華彬集團的循環經濟生態體系提供了堅實保障。

　　同樣在大理，經過10余年的努力，華彬集團把海東荒地改造成了生態景觀多樣的華彬健康之都，帶動了當地綠色產業和文旅產業融合發展。

2024企業家博鰲論壇華彬集團參會嘉賓

“華彬未來之星”公益品牌系列活動之一　（本版照片均為資料照片）

　　盧戰指出，“綠色低碳經濟是企業可持續發展的重要路徑。堅持綠色低碳，推動經濟與生態的和諧共生，是企業在當下的必然選擇。”

　　華彬集團始終將ESG（環境、社會和公司治理）理念深度融入企業戰略，積極推動綠色低碳工廠建設，華彬集團在江蘇宜興和湖北咸寧的生產基地被列入省級綠色制造名單，成為快消品行業綠色工廠的典范。

　　華彬集團還打造了“全緯旅居健康生活體”，從中國北京、湖北、云南到泰國曼谷、英國倫敦，貫穿了理念互通、文化互融、產業互聯的跨國綠色發展路徑，推動了綠色產業與文化創新的有機結合，實現了華彬集團健康大產業發展。

　　2016年，華彬集團收購挪威高端水品牌VOSS后將其引入中國市場，以純粹的品質和“好水喝出健康”的理念贏得了中國消費者的青睞，已連續四屆成為企業家博鰲論壇官方指定用水，持續為參會者提供高品質的飲水體驗。

　　VOSS中國總裁黃瑜勝表示：“華彬集團選擇位于神農架西麓的半山天然自涌泉作為天然礦泉水水源地，沒有首先考慮經濟利益，而是積極踐行‘綠水青山就是金山銀山’理念，致力于實現生態保護、經濟發展和鄉村振興多贏。”

　　VOSS始終秉持低碳環保理念，通過在中國市場的布局，鏈接全球高端消費場景，推動了綠色轉型。特別是今年，VOSS在中國市場首次推出的100%鋁罐環保裝天然泉水，因其環保特性受到了市場的高度認可。未來，VOSS將進一步拓展與國際行業的合作，共同推動綠色發展與環保創新。

　　公益賦能企業走得更長遠

　　綠色賦能產業，走得更堅定；公益賦能企業，走得更長遠。華彬集團努力實現產業轉型升級，實現經濟效益與環境保護的和諧統一。

　　華彬集團依托華彬文化基金會，聚焦遺產保護、青少年教育培養、國際文化交流三大公益主線，截至2023年底，累計向社會捐贈超過5億元。華彬快速消費品集團也積極參與到抗汛救災、綠色環保、科技創新等國家和社會需要的領域當中。

　　自2020年起，華彬文化基金會攜手相關部門共同開展了“健康中國行　食育進校園公益行動”。五年來，華彬文化基金會為項目提供了持續支持，積極協調各方資源，推動食育在校園的普及和發展，累計走進近百所學校，惠及十余萬青少年。華彬文化基金會還持續深化“當東方遇見西方”“未來之星”青少年足球、“向陽而生與黨同行”等公益品牌。僅2024年就開展了公益項目52個，涉及共建“一帶一路”倡議其中的8個國家，國內超過32個省市自治區，參與人數達22萬人次。

　　在收購VOSS后，華彬以VOSS湖北竹溪水源地為核心，長期投入資金推動當地的生態修復和環境保護，通過產業發展帶動當地居民就業和經濟發展，還設立了“愛心傳遞”專項教育基金，為鄉村老師和孩子提供幫扶，致力打造“生態+產業+教育”的可持續發展新模式，推動鄉村振興與產業綠色經濟發展相融合。

　　正是在循環經濟、綠色發展以及企業社會責任等方面的探索與實踐，華彬集團成功入選2024企業卓越實踐案例，這一榮譽是對華彬集團在可持續發展領域所做努力的高度肯定，彰顯了其在全球綠色經濟中的擔當與貢獻。