買東西時(shí)多看多比較，能不花的錢盡量不要花，大概是目前老百姓普遍的心態(tài)。

阿迪達(dá)斯在關(guān)店，耐克在關(guān)店，屈臣氏在關(guān)店，在網(wǎng)上搜“關(guān)店”關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)品行業(yè)一片哀嚎；喜茶、奈雪在虧損，它們?cè)?jīng)是消費(fèi)升級(jí)的代表，現(xiàn)在大家都買9.9的瑞幸和庫迪咖啡了；Citywalk、Cityride火爆全網(wǎng)，說白了，這些就是一種低成本的旅行方式，不需要花費(fèi)太多錢就可以獲得旅行的體驗(yàn)和收獲......

即便中產(chǎn)階級(jí)，也不得不正視“消費(fèi)降級(jí)”這個(gè)詞。根據(jù)《2024年中國消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，“炫耀型消費(fèi)”開始退潮，審慎、精明消費(fèi)的趨勢(shì)將持續(xù)深化。

參考日本“第四消費(fèi)社會(huì)”的特點(diǎn)，消費(fèi)降級(jí)帶來的社會(huì)特征大約有四個(gè)：

1、從私有主義到共享意識(shí)。放下對(duì)物品的占有欲，共享可以節(jié)省開支。

2、從追求名牌到追求簡單、休閑。炫耀性消費(fèi)的背后，是便宜和實(shí)用。

3、本土消費(fèi)文化盛行。放棄對(duì)歐美式生活方式的崇拜，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)鄉(xiāng)土文化的關(guān)注。

4、投入學(xué)習(xí)精神。學(xué)習(xí)改變消費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)自我獨(dú)特性。

我們關(guān)注到，當(dāng)消費(fèi)降級(jí)的概念滲透到各個(gè)領(lǐng)域時(shí)，也推動(dòng)了許多新興消費(fèi)模式的崛起。降級(jí)≠犧牲生活幸福感，也不代表完全不消費(fèi)、或者都買最差的，而是在預(yù)算范圍內(nèi)用更聰明的方法維持生活品質(zhì)。這也是一種商機(jī)所在。

折扣真香

新中產(chǎn)們期待的是在不犧牲生活質(zhì)量的前提下，用更有性價(jià)比的方式保持生活的質(zhì)感。因此很多人降低消費(fèi)的表現(xiàn)之一，是關(guān)注商超的折扣。資深愛好者會(huì)牢記精品超市省錢的時(shí)間表：周幾返現(xiàn)，晚上幾點(diǎn)開始擁有最大折扣力度。

剩菜盲盒也開始流行為了減少浪費(fèi)，商家會(huì)將臨期或當(dāng)日未售出的商品以盲盒形式打折銷售。 9.9元的咖啡、便宜的盒飯、24元六種面包的套餐、35元的超大披薩，都能通過小程序購買并到店自取。有人為了實(shí)惠環(huán)保，有人為了嘗鮮打卡，還有人因?yàn)闀簳r(shí)的經(jīng)濟(jì)困難。

潮人們則開始光臨特賣會(huì)。作為最在乎個(gè)性、調(diào)性的時(shí)尚行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)折扣特賣的態(tài)度是很微妙的，雖然買得開心，但也會(huì)顯得有點(diǎn)掉價(jià)兒。因此品牌特賣就被做成一件好玩的事兒，潮人的特賣不僅僅是打折，最好還是一次有意思的購物體驗(yàn)，比如把特賣會(huì)包裝成快閃店的方式。

DIY文化流行

去便利店買一杯冰，回到公司用免費(fèi)的咖啡機(jī)做一杯美式倒進(jìn)冰杯，已經(jīng)成為很多職場(chǎng)人的常規(guī)操作，只要3.5元就能獲得媲美星巴克的清涼和滿足感。

除了自制咖啡，還可以自制雞尾酒、自制奶茶，對(duì)于中產(chǎn)階層來說，DIY冰飲是一種省錢利器。對(duì)年輕人來說，也獲得了動(dòng)手制作的樂趣和個(gè)性表達(dá)的方式。在便利店購買冰塊，再加上自己喜歡的飲品，簡單的制作過程帶來了極大的滿足感，這給年輕人過上時(shí)尚的歐美生活的感覺。

在沒有購買高價(jià)值勞動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)條件之前，把自己當(dāng)做那個(gè)勞動(dòng)力，這是DIY文化的內(nèi)核。

所謂自己動(dòng)手，豐衣足食，無論是家居裝飾、手工藝品還是日常維修，通過DIY，可以讓自己從高消費(fèi)和高壓力中獲得暫時(shí)解放。

蒼蠅館子走紅

在大眾的印象中，排隊(duì)、一座難求、預(yù)定、限量等詞匯，通常是和米其林、黑珍珠聯(lián)系在一起。但現(xiàn)今，這些描述正被用來形容那些不起眼的“蒼蠅館子”，越來越多的年輕人也加入到打卡蒼蠅館子的大軍中。截止2024年7月29日，小紅書上關(guān)于“蒼蠅館子”的筆記數(shù)量高達(dá)18萬+，抖音上搜索該詞組的話題播放量高達(dá)27.7億次。

蒼蠅館子爆火反映了消費(fèi)者開始重新審視消費(fèi)的意義，將每一分錢都花在刀刃上的心態(tài)變化。

各大社交平臺(tái)上，網(wǎng)友打卡蒼蠅館子，提到最多的詞就是“便宜”“平價(jià)”“性價(jià)比高”等。

便宜又好吃，同時(shí)一個(gè)充滿煙火氣的餐飲環(huán)境又能幫助食客獲得情緒價(jià)值，這種經(jīng)營之道也為餐飲管理者們提供了經(jīng)驗(yàn)和啟示。

反季消費(fèi)火爆

今年夏季，多地爆發(fā)長期維持40°以上的高溫，冬季服飾卻賣爆了。淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，反季皮草迎來成交高峰，日均成交金額超過800萬元，對(duì)比5月至開賣前，增幅206%。多個(gè)主播的直播間也在夏天開啟了“反季專場(chǎng)”，售賣包括羽絨服、毛呢大衣、皮草等冬季熱銷服飾。

之所以很多人用躺在空調(diào)下吹涼風(fēng)的時(shí)間，提前為冬天御寒備置裝備，還是因?yàn)?ldquo;庫存”商品便宜。同樣，小紅書上也有很多反季消費(fèi)攻略，有的用戶稱以3.8折拿下江南布衣的短款羽絨服。一些折扣特賣為主的平臺(tái)，甚至?xí)?折、1折的價(jià)格售賣品牌羽絨服。

反季消費(fèi)的風(fēng)潮并非今日開始，只不過，隨著消費(fèi)文明的成熟，相對(duì)小眾的反季消費(fèi)，在一種新的消費(fèi)思維影響下成長壯大，成為一種消費(fèi)風(fēng)潮。商家應(yīng)對(duì)反季消費(fèi)的態(tài)度也迎來轉(zhuǎn)變，從處理“庫存”商品的思維，轉(zhuǎn)向嚴(yán)肅對(duì)待反季消費(fèi)，連帶著產(chǎn)業(yè)下游工廠也忙碌起來。

結(jié)語：

優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正曾不無自豪地表示:“經(jīng)濟(jì)危機(jī)是我的朋友。”在消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，只要把握住了消費(fèi)降級(jí)下的消費(fèi)趨勢(shì)，并做出針對(duì)性的商業(yè)和市場(chǎng)策略，最終仍然能贏得消費(fèi)者。 可以預(yù)測(cè)，中國正在誕生一批適合這個(gè)時(shí)代的性價(jià)比品牌。